Събитието се състоя по инициатива на ДАТ, а своеобразен домакин бе председателят на агенцията – Анелия Крушкова. Още в самото начало стана ясно, че основната теза на организаторите бе как да се намерят механизми за регулиране на черния ПР, който съзнателно или не медиите „правят” на родния туризъм. В изказването си Стефан Шарлопов „алармира”, че: „Свързаната с туризма негативна информация, излизаща в нашите медии днес, се появява утре в средствата за масова комуникация на важните за нас пазари”. Крупният бизнесмен и инвеститор в туризма допълни още, че в последно време няма позитивна информация за българския туризъм. „Голяма част от идващите в страната курортисти си мислят, че туризма в България е само Слънчев бряг и Влас”, завърши емоционалното си експозе Шарлопов. Поли Карастоянова от Борда по туризъм пък цитира директора на Албена - Красимир Станев, според когото голяма част от чуждестранните туристи се връщат отново в България, защото тук е шумно, цветно и не толкова уредено както в развитите европейски държави и т.н. Соня Колтуклиева изнесе данни, според които тази година е отчетен 50% спад на скандинавските туристи у нас, от което туристическият сектор ще загуби 400 млн. Представителите на бизнеса бяха почти единодушни, че това до голяма степен се дължи на лошия имидж на България, основна роля в създаването на който имат медиите. В този ред на мисли бе и „включването” на шефката на БАТА – Донка Соколова, която каза: „Това, което отразяват медиите е истина, но има субективна и обективна истина. За мен субективната истина е, че почиващите в страната български граждани са се увеличили драстично. Нека не се обобщава, а да се дават и положителни примери”, призова медиите г-жа Соколова. Станислав Новаков от ДАТ уточни, че целта на днешната среща е да се състои разговор за това как да представяме българския туризъм пред света. Той информира присъстващите, че в Слънчев бряг функционира уникална система за видеонаблюдение – нещо, с което бихме могли да рекламираме туризма си на скандинавските пазари.

Журналистическото „острие” Румяна Пенкова бе категорична, че не може да се вменява чувство за вина на медиите и възмутено допълни, че вече няма да „гледа” добрите неща, които се постигат в българския туризъм. Лияна Панделиева от вестник „Монитор” от своя страна говори за понятието damage control ( контрол на щетите ), което не се прилагало у нас. Според нея то можело да се извлече от световния опит, вместо да се критикуват медиите за „дереджето” на родния туризъм. Собственикът на Алма Тур - Любомир Панковски „извади” следните резултати: „ С над 30 % са се увеличили повторно посещаващите България чужди туристи през тази година”. „В България има много добри практики в туризма” – изказа своето убеждение г-н Панковски и допълни още, че у нас може да има висококатегорийни хотели с занемарен интериор, но има и четири и петзвездни хотели, каквито трудно могат да се открият в световно популярни туристически дестинации. В подкрепа на своето твърдение за добрите практики в туризма Любомир Панковски даде конкретен пример с Банско, което според него се е превърнало в едно подредено и чисто място без кранове. По средата между позициите на бизнеса и медиите, затова кой крив, кой прав бе изказването на Байко Байков от АБТТА, който изрази убеждението си, че формата на тази среща е неточен. „Това, че държавата не си върши работата, доведе до необходимостта от тази среща. Държавата абдикира от туризма”, патетично заключи Байков. Към края на едночасовата работна среща Соня Алексиева от БХРА отправи апел към председателят на ДАТ да се използват повече онлайн комуникациите в презентирането на страната ни като привлекателна туристическа дестинация. В отговор на това г-жа Крушкова създаде новина, съобщавайки, че предстои пускането на нов електронен сайт на Държавната агенция по туризъм.
На изпроводяк Анелия Крушкова, къде на шега, къде на сериозно се примоли на "пишещите братя" да говорят за родния туризъм или добро, или нищо - като за...скъп покойник?!